请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
搜索
EN CH

“旅游+” 创造新旅游时代

2019-8-1 14:54| 发布者: 看四川| 查看: 2193| 评论: 0|原作者: 刘艳|来自: 看四川杂志

摘要: 2015年,“旅游+”概念首次应用到“文山州旅游业发展战略规划”。北京旅游协会张辉教授撰文解析“旅游+”,引发热议。在“文山旅游规划”的实施计划中,“旅游+互联网”“旅游+资本”成为战术,阐释了“‘旅游+’是 ...
    2015年,“旅游+”概念首次应用到“文山州旅游业发展战略规划”。北京旅游协会张辉教授撰文解析“旅游+”,引发热议。

    在“文山旅游规划”的实施计划中,“旅游+互联网”“旅游+资本”成为战术,阐释了“‘旅游+’是旅游产业发展的商业模式创新,是基于产业发展理念的重塑和创新”。

    经过几年的发酵,“旅游+”的初衷被放大实现,并且火热起来。在四川,概念演变成现象,处处可见由“旅游+”创造而来的成果。

 
文旅特色小镇——街子古镇夜色温柔


新兴旅游 

    四川的“旅游+”表现为旅游业与各个行业融合发展,颠覆传统旅游业的模式——不同行业的可利用资源被深度挖掘出来,与旅游业融合,创新旅游发展路径。

    新的路径之下,大量的旅游“内容”被创造出来。

    诞生于2019年的“大凉山国际戏剧节”于5月的新闻发布会上宣布今年的相关细则。自今年起,在凉山州西昌市,每年都将有一场“大凉山国际戏剧节”。

    这个企图在未来比肩乌镇戏剧节的位居四川的国际戏剧节,诞生于著名表演艺术家濮存昕、著名作家阿来和著名编剧李亭等“大腕儿”亲赴凉山的调研。艺术家们被凉山州丰富、厚重的文化所折服——无论人文还是自然,四季如春的大凉山本身就具备戏剧魅力和艺术质感。

    在大凉山,十四个世居民族保存良好的原生文化是中国文艺创作的源泉:中国美术界、摄影界许多经典作品诞生于凉山,凉山民族歌舞享誉全国,凉山的音乐、影视、文学、舞台艺术作品从上世纪到今天源源不断,众多的艺术家或者文艺从业者从凉山走向世界。“大凉山文化现象”被文化艺术界关注,大凉山成为中国民族文化艺术之高地。

    “大凉山国际戏剧节”因文化而生,是旅游与文化融合发展的成果。如同已享誉世界乌镇戏剧节,每一年,世界各地的人们因为戏剧节而聚集大凉山——他们以文化的理由,前来游览大凉山。

民族文化是大凉山文化的灵魂


    2019年,四川将发展文化旅游经济作为重点工作进行了安排部署,文旅融合成为各行各业追捧的热点。省委书记彭清华指出,文化和旅游厅要围绕建设文旅强省目标,落实“一干多支、五区协同”战略部署,从各地文化旅游资源实际出发,加快推动文化旅游产业融合发展,高标准制定全省文化旅游发展规划,……进一步提升巴蜀文化影响力、四川旅游吸引力、文化旅游供给力、文旅产业竞争力。

    此外,戏剧节和川剧、蜀绣、成都漆艺等重要的文化IP向着一致的方向探索,都是以“旅游+文化”的模式进行输出,在当下文旅融合态势下努力进行实践。

    除了文化,四川拥有的丰富自然资源,成就了四川旅游以“康养”为核心发展的可能性。在成都,因休闲需求而热衷于周边游的市民,从成都出发驱车3小时就能到达峨眉半山七里坪度假区。在“康养”中度过假期成为一种新兴的生活方式。

    作为区别于普通旅游区的国际康养度假旅游区,七里坪锁定人们的“康养”需求,不追求单一的景点,而是提供旅游过程中的“森林”“中医”“抗衰老技术”等资源与服务,将旅游与康养结合,让游客在旅途中实现抗衰老、禅修、运动、健康饮食等“康养”效果。

    也有借由马拉松流行风尚,在四川各大景区范围内涌现出来的大大小小的马拉松赛事——成都双遗马拉松、乐山国际半程马拉松、广安红色马拉松赛、邛崃市平乐古镇创意马拉松、四姑娘山环山越野跑……此类参赛旅游模式多是锁定职业化程度不高的赛事项目来策划活动,除了马拉松,徒步、钓鱼、攀岩、滑雪等也大有市场——“旅游+体育”衍生出体育旅游。

    国家体育总局、国家旅游局签署的《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》提出,到2020年,体育旅游总人数达到10亿人次,占旅游总人数的15%;体育旅游总消费规模突破1万亿元,占旅游总消费规模的近15%。

    两个15%的目标背后,是体育旅游产业发展的巨大空间。针对如此良好的市场,打造特色鲜明的体育旅游品牌,正在成为四川旅游市场的一大特点,也是各大旅游企业追逐的目标。

    诸多的新旅游方式的出现可以证明,文化、康养、体育与旅游的融合发展在四川已达到相当成熟的阶段,而其他领域,如农业、互联网、商业等,与旅游业的融合发展同样成功。“旅游+”概念作为一种发展战略,以融合的方式,正在四川各个领域持续地释放出创新发展的潜能。


四川凉山,彝族火把节

洪雅丰富的森林资源为“康养”的发展提供了有利条件


全域旅游持续放光

    “旅游+”这个萌芽于一次实践的概念,逐渐演变成旅游发展战略,追根寻底,其背后是旅游业地位不断升级后由全域旅游理念推动而产生。

    2017年3月5日,中国首次在政府工作报告中将“全域旅游”纳入国务院工作要求。专家解读其内涵,“全域旅游对于缓解低水平、同质化、粗放式的旅游产品大量存在,高品质、个性化、精细化的新业态和休闲度假产品供给严重不足,结构性过剩与结构性短缺并存局面有重要的推动作用。更是顺应大众化、散客化、自驾化、多元化的市场需求趋势,战略化、融合化、规模化、民生化的产业供给趋势的关键步骤,能够满足人民群众日益增长的物质精神文化需求。”

    2018年,在省旅游产业发展领导小组会议上,四川省委副书记、省长尹力总结分析全省旅游业运行情况时提到,“要坚持用全域旅游理念统领旅游工作,推动旅游与一二三产业融合发展,促进文旅深度融合,打响红色旅游品牌,从民族地区率先突破、形成示范效应,由点到面再到全省,加快形成多点发力的全域旅游发展格局。”

   “全域旅游”内涵丰富,其在四川的发展正如火如荼。在此过程中,四川先后出台了《全域旅游示范区创建工作指南》《民族地区全域旅游发展规划纲要》等,不断加强规划引领。

    随着旅游与农业、工业、文化、体育等产业在全域范围内的深度融合,更多民族地区、革命老区、贫困山区变得更美更好,群众就业增收的渠道不断拓宽,渐渐摘下了穷帽子、过上了好日子。“旅游+”甚至成为四川建设文化强省、旅游强省和世界重要旅游目的地的重要抓手和动力源泉。

 
“旅游+”无处不在

    前不久,十大“天府旅游名县”命名县通过了公示,这些享受优厚政策的“天府旅游名县”事实上和国家全域旅游示范区的评定标准具有明显的耦合性。创建成功的命名县都已有融合发展的成果,旅游+文化、旅游+体育、旅游+科技、旅游+农业、旅游+生态……“融合”已成为旅游发展的关键。同时期出炉的“四川省文化旅游特色小镇”,将在全省范围内发挥示范带动作用,进一步促进全域特色城镇的建设,这正是“旅游+文化”的典型呈现。

    “天府旅游名县”以及“四川省文化旅游特色小镇”的创建,实际上正是四川把全域旅游推向纵深发展的一项重大创新性实践。

    作为全域旅游中的一个重要概念,“旅游+”颠覆传统,挖掘产业发展潜能,全方位辐射一二三产业,以创新的势头,为旅游业发展“不平衡不充分”提出解决方案,同时为转型升级、供给侧结构性改革提供抓手,有力推动旅游产业持续繁荣发展,为四川决胜全面小康、建设经济强省做出了贡献。如同最先撰文解析“旅游+”概念的张教授所说,“‘旅游+’不是一场‘社会革命’,但绝对将是城市运营者的一次‘思想变革’。”

    在这场思想变革之中,四川诸多行业与旅游交叉融合的步履早已超前,并且在新的文旅融合的大趋势下将拥有更广阔的发展前景。

遂宁市龙凤古镇也被纳入文旅特色小镇名录




路过

雷人

握手

鲜花

鸡蛋

最新评论


返回顶部